Шаг первый: регистрация домена

Работа с доменом, или доменным портфелем, начинается с регистрации. Но перед этим важно разобраться в базовых принципах этого процесса. Существует распространенное заблуждение, что домен — объект имущественного права. На самом деле это услуга, которую бизнес, по сути, арендует. Если перестать оплачивать «аренду», доступ к домену становится недоступным и другой участник рынка может перехватить его.

Когда срок регистрации домена истекает и его своевременно не продлевают, в определенный момент доменное имя становится доступным всем желающим. Возникает риск потери адреса, которым впоследствии новый владелец волен распоряжаться по собственному усмотрению.

Именно на этом этапе кроется одна из самых частых и дорогих ошибок, которую совершает бизнес. Несвоевременное продление может обернуться существенными убытками, когда потерянный домен уходит в руки другого лица или компании. Чтобы этого избежать, важно использовать механику автопродления услуг, доступную у большинства регистраторов. В Руцентре, кроме этого, предлагают систему постоплаты для удобства клиента. Воспользоваться этой возможностью могут компании, подключившие корпоративный тарифный план премиум-категории.

Мы помогаем сформировать и расширить портфель доменных имен, а также берем на себя часть операционной работы, чтобы ускорить процесс регистрации.

Руцентр сотрудничает с международным депозитарием товарных знаков TMCH, что особенно актуально для обладателей зарегистрированных брендов под эгидой Всемирной организации интеллектуальной собственности, как на территории России, так и в других странах. Внесение товарного знака в депозитарий дает важное преимущество: при регистрации доменов в новых зонах, появившихся в 2014 и 2016 годах, система также предупреждает представителя бизнеса о возможном нарушении прав на товарный знак.

Многие отказываются от регистрации домена после получения такого уведомления, что помогает владельцу бренда защитить свои интересы. Мы регулярно получаем запросы на отмену регистрации домена после подобных уведомлений, и этот опыт подтверждает эффективность инструмента TMCH.

Екатерина Боброва, операционный директор Руцентра

Шаг второй: анализ доменного поля и тайподомены

Регистрировать необходимо не только основной домен, но и так называемые тайподомены — варианты адресов с самыми распространенными опечатками или искажениями названия. Это позволяет избежать риска потерь от действий киберсквоттеров — недобросовестных лиц, тем или иным способом захватывающих доменные адреса.

Этот подход ориентирован и на репутационную, и на финансовую защиту бизнеса — позволяет заранее занять потенциально уязвимые адреса и не допустить, чтобы ими завладели третьи лица. Сегодня крупный бизнес это хорошо понимает, и, к примеру, в доменном портфеле Сбера содержится свыше 1400 доменов, у МТС — более 350, а у VK почти 600 доменных имен (данные — StatDom, Social Media Today).

При регистрации основного адреса современной компании, как правило, стоит рассчитывать на пакет, включающий от 120 до 150 доменных имен, прежде всего расположенных в доменных зонах .ru и .рф.

Нередко возникают и такие ситуации, когда подходящее доменное имя уже занято другим владельцем. В таком случае компания может обратиться к текущему владельцу с предложением выкупить его. Такие сделки совершаются на вторичном рынке доменов. В Руцентре сформирована единая витрина доменных имен, на которой сегодня представлено более 15 миллионов «доменов с историей». Стоимость домена может существенно различаться и достигать миллионов рублей.

Приобретение доменов на вторичном рынке связано с рисками изменения стоимости, поскольку текущие владельцы самостоятельно устанавливают цены и могут корректировать их в зависимости от платежеспособности и интереса потенциального покупателя. Для минимизации таких рисков в Руцентре можно воспользоваться услугой доменного брокера, который проведет предварительные переговоры о покупке, сохраняя анонимность клиента.

Рынок доменов в России развивается стремительно, и владельцы крупных портфелей все больше внимания уделяют оптимизации сделок. Доменный брокер помогает адекватно оценить стоимость домена, так как является экспертом рынка, имеет контакты с крупными доменными инвесторами и доступ к базам данных клиентов. Это позволяет быстро найти владельца нужного домена и безопасно оформить сделку.

Мы берем на себя процесс переговоров, так как лучше ориентируемся в рынке, знаем все тонкости доменного бизнеса и обладаем большим опытом в проведении таких сделок. Когда речь идет о множестве небольших покупок, особенно важны удобство и безопасность.

Наша цель — прозрачные и выгодные сделки. Каждый домен проходит тщательную проверку, и клиент получает не просто адрес, а полностью готовый к использованию актив без лишних затрат времени и ресурсов.

Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра

Шаг третий: управление доменным портфелем и его защита

Регистрация доменов — лишь начальный этап. Далее доменным портфелем, как и любым другим активом, нужно грамотно управлять и обеспечивать ему безопасность.

Получение несанкционированного доступа в личный кабинет, через который происходит управление доменами компании, грозит не только репутационными, но и финансовыми потерями. Тем не менее даже у компаний, входящих в топ-5000 на российском рынке по объему выручки, двухфакторная аутентификация установлена только в 13% случаев, а ограничение доступа по IP-адресу используют всего 87 компаний, согласно данным на 2025 год.

Эти цифры демонстрируют, что большинство компаний недооценивают потенциальные риски. И одним из эффективных решений является назначение ответственного лица. Как правило, это IT-директор компании или руководитель инфраструктуры, без подтверждения которого невозможно провести критически важные операции с доменами. Это позволит минимизировать вероятность несанкционированного доступа и изменений, а также усилить контроль над управлением доменным портфелем. Современные системы защиты доменов позволяют не только существенно снизить риски кибератак, но и обеспечить максимальную прозрачность и безопасность для владельцев доменов.

Максимальная защита доменного портфеля начинается с грамотной настройки всех инструментов безопасности. Их эффективность напрямую зависит от регулярного продления услуг и своевременного обновления данных.

Одним из ключевых аспектов безопасности остается двухфакторная аутентификация. В системе Руцентра предусмотрено удобное решение: при настройке аутентификации генерируется QR-код, который сканируют все сотрудники, имеющие доступ. Однако при создании нового кода предыдущий автоматически становится недействительным, что позволяет мгновенно исключить доступ уволенного сотрудника без риска компрометации данных.

Еще один важный шаг — контроль актуальности IP-адресов, используемых в сети для доступов сотрудников к управлению онлайн-активом. Изменение инфраструктуры требует оперативного обновления настроек, удаления устаревших адресов и добавления новых, чтобы исключить несанкционированный доступ. Такой подход минимизирует риски и позволяет компаниям не беспокоиться о безопасности своей онлайн-инфраструктуры.

Георгий Казаров, руководитель отдела доменов Руцентра

Шаг четвертый: настройка DNS-инфраструктуры

Для бизнеса стабильная работа сайта — это не просто удобство, а критически важный фактор, влияющий на выручку. Например, на маркетплейсах каждую минуту совершаются миллионы покупок, а в финансовых сервисах — проводится огромное количество платежей. И даже кратковременная недоступность ресурса может привести к значительным финансовым потерям для бизнеса. Одним из ключевых элементов бесперебойной работы цифровой инфраструктуры является надежность DNS-системы.

Эффективная DNS-инфраструктура предполагает наличие нескольких серверов, обрабатывающих запросы пользователей. В случае сбоя одного из них остальные продолжают работу, обеспечивая непрерывный доступ к ресурсу. Однако этого недостаточно без защиты от DDoS-атак, которые могут парализовать работу сайта, перегружая систему запросами. Оптимальным решением является распределение нагрузки между множеством надежных серверов, способных эффективно перераспределять трафик и минимизировать риски сбоев.

Инвестирование в надежную DNS-инфраструктуру и защитные механизмы — это не просто страховка от возможных проблем, а стратегический шаг к стабильности бизнеса в условиях цифровой экономики.

Для обеспечения максимальной стабильности и защиты мы используем распределенную инфраструктуру с несколькими точками присутствия в ведущих дата-центрах России. Это не просто серверы, а полностью автономные кластеры, спроектированные с учетом отказоустойчивости и резервирования. Такая архитектура позволяет обеспечивать бесперебойную работу сервисов в случае локальных технических сбоев или внешних атак.

Каждая площадка включает десятки серверов, резервирующих друг друга на уровне отдельных кластеров. Это гарантирует надежность работы DNS-инфраструктуры и минимизирует риски, связанные с нагрузкой или попытками несанкционированного вмешательства.

Для защиты DNS-кластеров Руцентр применяет комплексную систему кибербезопасности, которая позволяет эффективно отражать угрозы, включая масштабные DDoS-атаки, обеспечивая бесперебойный доступ к ресурсам клиентов. Надежная инфраструктура и продвинутые механизмы защиты делают систему устойчивой даже в условиях высокой нагрузки, сохраняя скорость и стабильность работы сервисов.

Георгий Казаров, руководитель отдела доменов Руцентра

Шаг пятый: конфиденциальность по требованию

Для ряда компаний конфиденциальность при регистрации доменных имен является критически важным аспектом. По действующим правилам информация о владельцах доменов — если это юридические лица — является открытой. Однако в ряде случаев бизнесу необходимо скрыть данные о принадлежности адресов, например, при разработке новых проектов, подготовке к ребрендингу или запуске закрытых внутренних ресурсов.

Однако возможность сокрытия данных зависит от доменной зоны и правил, установленных реестром соответствующей зоны. Руцентр настраивает максимальные параметры конфиденциальности, допустимые для той или иной зоны, а также предлагает услугу временной регистрации домена на сам Руцентр в интересах клиента, что чаще всего нужно при запуске нового бренда крупной компанией, за доменными покупками которой пристально наблюдают конкуренты и журналисты.

Руцентр предлагает эффективное решение для таких ситуаций. Клиенты могут воспользоваться услугой, предусматривающей использование данных самого Руцентра для регистрации неактивных доменов, что позволяет сохранить анонимность до их запуска. Таким образом бизнес получает не только защиту конфиденциальности, но и дополнительный уровень гибкости в управлении своими онлайн-активами.

Кирилл Зверев, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами Руцентра

Шаг шестой: получение SSL/TLS-сертификата

SSL/TLS-сертификат — еще один эффективный инструмент для защиты домена, является, своего рода, цифровой подписью сайта. Сейчас, в условиях ограниченного доступа к международным SSL/TLS-сертификатам, российским компаниям приходится искать альтернативные решения для обеспечения безопасности своих веб-ресурсов. Один из вариантов — использование отечественных удостоверяющих центров, таких как Технический центр Интернет (ТЦИ), которые предоставляют сертификаты, признаваемые российскими браузерами. Однако их применение ограничено и не подходит для взаимодействия с зарубежными пользователями и партнерами.

Другим решением является сотрудничество с международными удостоверяющими центрами, продолжающими работу в России. Например, японская компания GlobalSign продолжает выдавать SSL/TLS-сертификаты российским клиентам, обеспечивая высокий уровень защиты и соответствие мировым стандартам шифрования.

Некоторые компании используют доверенные корневые сертификаты, импортированные в корпоративные системы, что позволяет сохранять безопасное соединение внутри организаций. В условиях нестабильной ситуации на рынке сертификатов бизнесу важно не только своевременно продлевать действующие SSL/TLS, но и выстраивать стратегию работы с удостоверяющими центрами, способными обеспечивать стабильность в долгосрочной перспективе.

Руцентр остается партнером японского удостоверяющего центра GlobalSign, который является одним из немногих международных игроков, продолжающих деятельность в России через зарегистрированное российское юридическое лицо.

Наша компания предлагает три типа их SSL-сертификатов: OV (проверка домена и организации), EV (расширенная проверка с дополнительным подтверждением) и DV (базовая проверка домена). Эти сертификаты остаются востребованными среди корпоративных клиентов, которым важно обеспечить надежное шифрование данных и доверие пользователей.

Кроме того, для работы внутри российского сегмента сети Руцентр предоставляет SSL/TLS-сертификаты от ТЦИ. Они подходят для сайтов и сервисов, ориентированных на аудиторию, использующую российские браузеры. Таким образом, компании могут выбрать оптимальное решение для защиты своих онлайн-активов с учетом текущих ограничений и требований к безопасности.

Екатерина Боброва, операционный директор Руцентра

Три реальные истории, когда ошибки с доменами стоили бизнесу репутации и денег

Компания организовала не связанный с основным бизнесом проект, который приносил хорошие деньги на рекламном трафике, но компании не очень хотелось ассоциировать с ним основной бренд. Чтобы никак не соотноситься с сайтом и доменом, его зарегистрировали на обычного сотрудника, так как при регистрации данные физических лиц, владеющих доменами, скрываются. На протяжении нескольких лет все работало хорошо, но в какой-то момент с сотрудником решили расстаться. Переговоры о выходе не заладились, и сотрудник потребовал у компании деньги за «выкуп домена», поскольку юридически права на домен были у него. Разбирательство в суде могло затянуться и обойтись дороже, компания решила не рисковать и выкупила домен за несколько сотен тысяч рублей.

1.

2.

В сентябре 2015 года бывший сотрудник Google обнаружил, что домен google.com был выставлен на продажу. Либо компания забыла о его продлении, либо на сайте была техническая ошибка. Он выкупил этот домен всего за 12 долларов и сообщил об этом в службу поддержки Google. Компания быстро вернула себе домен и поблагодарила бывшего сотрудника за быстрое реагирование на ошибку, предложив ему вознаграждение в размере 6006,13 долларов. А когда он попросил передать эти средства на благотворительность, Google удвоил сумму.

В службу поддержки компании обратился клиент с вопросом про акцию, которая в компании уже не действовала. К обращению была прикреплена ссылка на сайт, очень похожий на официальный сайт компании. Единственное различие было в том, что акция уже не действовала. Специалисты компании заметили, что домен не защищен SSL/TLS-сертификатом и в доменном имени была лишняя буква — это оказался сайт-клон. Компании пришлось разыскивать хостинг-провайдера, у которого на обслуживании находился сайт злоумышленников, направить официальные запросы и принять все возможные меры, чтобы заблокировать сайт-двойник.

3.

Как настроить премиум-контроль онлайн-активов

В управлении доменным портфелем критически важны оперативность, безопасность и грамотная организация процессов. В Руцентре создана команда индивидуальных менеджеров специализирующихся на сопровождении корпоративных клиентов. В рамках корпоративного тарифного плана категории «Премиум» к каждому клиенту прикрепляется персональный менеджер, который берет на себя все технические и административные задачи. Бизнесу остается только выбрать удобный канал коммуникации — будь то мессенджер или телефон — без необходимости вникать в нюансы администрирования доменов.

Персональный менеджер Руцентра может провести аудит доменного портфеля, консолидировать домены при реорганизации компании, слиянии или приобретении, организовать переговоры по покупке или продаже доменов, а также помочь в решении сложных юридических вопросов. При необходимости массовой регистрации доменов или передачи управления новому ответственному лицу внутри компании он возьмет на себя все этапы процесса.

Такой подход позволяет компаниям экономить ресурсы и грамотно распорядиться своим доменным портфелем. В условиях растущей конкуренции и рисков потери онлайн-активов профессиональное управление становится залогом не только бесперебойной работы интернет-ресурсов, но и финансовой и репутационной безопасности бизнеса.

Владельцы крупных доменных портфелей, включающих сотни или тысячи доменов, все чаще выбирают персональное обслуживание с возможностью прямого контакта со своим менеджером через мобильный телефон или мессенджеры. Такой формат работы исключает бюрократические задержки и гарантирует оперативное решение любых вопросов.

В Руцентре сформирована команда опытных специалистов, которые сопровождают клиентов на всех этапах управления доменами. Персональный менеджер не только контролирует своевременное продление услуг и безопасность доменного портфеля, но и берет на себя организацию сделок по покупке, продаже или передаче доменов. Это позволяет владельцам сосредоточиться на стратегических задачах, не отвлекаясь на технические и административные нюансы.

Кристина Артамонова, директор департамента премиального обслуживания Руцентра